蛋白质水是一个极其细分但日渐活跃的全新品类。当新的品类诞生，或要把现有的细分品类做大时，包装往往被赋予‘盘古开天辟地’的特殊使命。就像是Vita Coco走红之后，所有的椰子水包装都有莫名的相似感一样，功能性饮品的包装设计也有‘通则’。敦厚的瓶身、炽烈的颜色以及标记了很多关键数字的标签，时刻提醒健身人群要健康硬朗、极度自律。但雀巢在中国刚发布的肌猎（muscle hunt）蛋白质水却有不同。它采用富有都市感的霓虹色系，把健身人群带回到都市的繁忙与活泼当中。灵巧的瓶身暗示健美已不再是‘钢铁直男’的专属名词，只要对力与美有所追求，就能拥有曼妙身材。最终，透亮的品牌名称+一个关键数字清晰呈现，简约，但不简单。

与大企业相比，食品初创公司也是极简风格的推崇者。中国液体便当的开创者若饭正在思考用金属罐代替现有的PET瓶包装，并投递了最新的概念设计参赛。作为一款具有未来感的超级食物，新的瓶身设计并没有用传统的诱人食材和缤纷色调来挑逗用户食欲，而是用大面积的纯色做底，浓浓的性冷谈风直击那些信奉极简与自律的人心。罐身用一道撕开的缺口调动起人们的窥视欲和好奇感，在极简的底色上加入了质感厚重的几何元素，不同口味使用不

同的色系和纹理材质彰显其特点。巧克力味选用热烈的大红色和方形巧克力块的图案纹理，咖啡味选用温和的灰色和竖状纤维纹理，原味则采用了更本真的白和黑。缺口上方是极具特色的若饭品牌LOGO，一个不完整的圆，象征着由8分满足感带来的自律；这个不完整的圆，在强烈的色彩反差下又酷似科技产品常常用到的开关按钮，象征着通过一罐若饭带来能量及营养的补给，开启高效一天。另外铝罐本身可100%回收循环再利用，体现出品牌对未来环境及未来食物理念的同步关注。